イベント概要
※同業他社様のお申込み、個人でのお申込みはお断りしております。あらかじめご了承ください。
※約15分のショートアーカイブ配信です。
※アーカイブ配信のため事前の予告なく終了する場合がございます。
Eコマースの拡大、生活者の「指名ブランド買い」の動きが加速する中、購入時に生活者に思い出されないブランドは、購入される機会を失っていきます。すべてのブランドにとって、購入時に思い出されるブランド「エボークトセット（想起集合）」に入ること、特に最初に思い浮かべられる「第一想起（Top of Mind)」を取ることが、益々重要になってきています。
しかし、第一想起は該当カテゴリーのシェア1位の商品ブランドであることが多く、闇雲に活動を行なっても第一想起を覆すことは至難の業です。
第一想起を覆すには、自社商品ブランドの現状分析と、戦略的に想起を取っていくブランディング活動が必要です。
今回は、強いブランドを作っていくための戦略、ブランディングの評価方法について、実際の調査事例と合わせ全3回にわたってご紹介します。是非ご覧ください！
＜第3回目の内容＞
・前回(第2回)のまとめ
・調査スキーム
・STEP①：アンケートでCEPのネタを探す
・観察・インタビューでCEPのネタを探す
・STEP②：狙うべきCEPを定める
・まとめ
【過去1~2回目を未視聴の方は下記よりお申込みいただけます】
第1回目のお申込みはこちら
第2回目のお申込みはこちら
このような方におすすめ
・市場シェア2位以下の商品ブランド担当の方
・シェア1位の商品ブランドに対抗する戦略を検討している方
・市場シェア拡大に課題を感じている方
・市場シェアを拡大に寄与するブランディングを行っていきたい方
・ブランディングの効果測定に課題がある方
※セッション内容は状況により変更となる可能性がございます。
